В Будапеште существовало большое количество магазинов, которые продавали разные товары, однако универмаг «Corvin» был особенным. В средине 1920-х годов он считался одним из самых ведущих заведений города. Все благодаря тому, что там горожане могли приобрести все что угодно и по очень выгодным ценам, пишет budapest1.one.
Инновации в универмаге
История этого универмага берет свое начало с далекого 1926 года. Именно тогда он открыл свои двери для будапештцев. С первого дня своего существования владельцы «Corvin» всячески пытались привлечь внимание покупателей. Они организовывали разные мероприятия (модные показы, лотереи), о которых сообщали огромные вывески на фасаде. После успешного первого года работы, самым прибыльным для «Corvin» стал рождественский период. Уже готовясь к ярмарке в конце ноября 1927 года, в «Corvin» устроили распродажу тканей для пошива женской одежды. Сразу же начался ажиотаж, дошло до того, что сотрудники придумали слоган «Мы просим вас совершать покупки утром!».
10 января 1927 года в «Corvin» организовали 14-дневную зимнюю ярмарку, которая с 1928 года превратилась в ежегодную. К Рождеству 1928 года в магазине появилось множество интересных новинок – например, подоскоп, при помощи которого можно было сделать обследование стопы до того, как покупать новую обувь.
В 1928 году ввели инкассовый буклет, при помощи его товары, купленные в разных отделах, можно было оплатить на центральной кассе. А 27 декабря начал работать аппарат «Photomaton» — предшественник современных ID-фотомашин для удостоверения личности. Он мог за один раз делать 8 фотографий в рамке, которые машина обрабатывала на ленте за 8 минут. Немного позже аппарат оснастили функцией улучшения снимков. В 1929 году услугу «Photomaton» рекламировали как самый красивый и дешевый рождественский подарок.
15 ноября 1930 года состоялось торжественное открытие нового крыла универмага. Тогда в нем запустили первый эскалатор в Будапеште, открыли несколько разных отделов, где продавали игрушки, товары для дома, сладости, одежду и многое другое. В честь этого важного события каждый посетитель получил огромный воздушный шар и стал свидетелем запуска тысячи шаров в небо. В итоге успех был оглушительным, уже в начале декабря посетителей предупредили, что в предрождественские дни будет многолюдно, поэтому в магазине начнут работать дополнительные кассы. Людей призывали совершать покупки заранее. Все случилось, как и ожидалось – перед Рождеством магазин посетило несколько тысяч человек, которые раскупили за несколько дней дешевые и полезные вещи.
Удачный маркетинг
Благодаря сооружению нового крыла, универмаг получил хорошую возможность расширить рождественскую ярмарку. Тем более в планах руководства «Corvin» было привлечь еще больше клиентов. Чтобы воплотить задуманное в реальность, четвертый этаж универмага полностью переоборудовали под выставочное пространство, и в течение 10 лет подряд там проводили разноплановые выставки, ориентированные на детскую аудиторию. Среди них были экспозиции «Рождественская елка» (1934), организованная женскими организациями. «Сказочная страна» (1934). Пожалуй, наибольшее удивление у маленьких покупателей вызывала экспозиция «Toyland», состоявшаяся в 1935 году. Перед ее подготовкой был построен огромный движущийся город, полный жизни с трамваями и автомобилями, мчащимся по улицам, аэропланами, кружащими в воздухе. Все мероприятия почти постоянно сопровождались конкурсами, спектаклями и концертами.
Взрослым также было, на что посмотреть в «Corvin». С 1932 года по 1936 год в «Corvin» представляли коллекцию трансильванского народного искусства графини Марии Бетлен. В 1943 году на витринах разных магазинов появилась выставка «Рождественский вертеп», но «Corvin» и здесь выделился. Он стал единственным гипермаркетом в городе, где витрину освещали фонари в форме рождественской звезды.
Начиная с 1935 года по 1960 год «Corvin» славился тем, что продавал товары хорошего качества.
Активное развитие универмага
В 1968 году начался новый этап развития «Corvin», тогда вновь заработал эскалатор и расширили ассортимент товара. О предрождественских мероприятиях в универмаге писал журнал «Венгрия». В нем указано, что в течение нескольких месяцев перед праздниками руководство «Corvin» объезжало склады оптовой торговли в поисках качественных модных вещей, игрушек, сувениров, косметики. Ежедневно с 10 часов утра и до 7 часов вечера происходил наплыв покупателей, которые образовывали живую очередь в отделе игрушек. Ближе к полудню там появлялись товары – куклы, настольные игры, перчатки, которые были в тот период дефицитом. Продавцы едва справлялись с посетителями, поэтому часто им на помощь приходили администраторы.
В 1970-х годах выходные дни были самыми оживленными. Около 850 продавцов универмага обслуживали 40-50 тысяч покупателей в день, которые оставляли на кассах около 4 миллионов форинтов. В 1971 году, например, наибольшим спросом среди товара пользовались магнитофоны, машинки с дистанционным управлением, слайд-проекторы и другие. В 1973 году хитами продаж стали бытовые и технические товары – щипцы для завивки волос, посуда, наборы для бритья, а в 1977 году – льняные, вельветовые рубашки, наборы носовых платков.
Начиная с 1990-х годов универмаг начал утрачивать свои позиции лидера и популярность, так как активно открывались другие магазины, которые постоянно с ним конкурировали. В 2017 году провели реконструкцию здания, и обновленный торговый центр открылся в октябре 2023 года.
Источники: nekednyolc.blog.hu, mandiner.hu, szabadfold.hu.